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    苹果2019年寄望转型
  • 2019-01-02
    admin
  • 2018年最后数个交易日,苹果股价略为回升,但全年仍跌了6%,是2008年以来最差;投资者最难过的是,自11月1日财报以来,苹果股价跌得天昏地暗日月无光,从10月底最高的233元,跌至12月31日的157元,跌幅达33%。买了苹果股票的人,在年终之际,心情郁结焦虑。
     
    展望2019年,华尔街预期,苹果股价将会回升,平均目标价为220元,比年终收市的157元高40%。但市场仍然担心iPhone销量不佳;2017年推出的iPhone X,预期的「超级销售周期」没有出现,2018年三款新机(iPhone XS、XS Max和XR)的「超级销售周期」又没有出现。iPhone的销售收入,占了苹果全部收入六成以上;iPhone销量不佳,苹果的未来难以乐观。
     
    过去十年,苹果依靠iPhone,不断扩大;乔布斯2007年推出iPhone,2008年金融危机爆发,李曼兄弟倒闭,苹果却安然无恙;到了2018年8月2日,苹果成为全球首家破兆公司,市值最高升至1兆零700亿。但最近股价狂跌,市值蒸发了3215亿,跌幅惊人,差不多等于整家脸书(市值3760亿),整家阿里巴巴(3520亿),Tesla的五倍,推特的15倍。 

    iPhone光环不再,苹果的未来在哪里?华尔街一直认为,苹果必须有新产品,而且是开创潮流和可以创造大量收入的新产品,但自乔布斯2011年去世后,这个希望已经被证明为不可能。最近两年,苹果执行长库克开始推动苹果「转型」,如果转型成功,苹果将可以在iPhone以外找到稳定的收入来源。 

    苹果除了销售硬件,还有服务性的业务;被归入「服务」(services)的业务,包括了App Store、Apple Music、Apple Pay、影片和iCloud等,使用这些服务要付费,苹果有3亿订户,因此可以创造稳定的收入。「服务」今年第三季的收入达到100亿,占苹果此季全部收入的20%;未来数年,估计每年有10%至15%的增长。 

    App Store的销售额,单是本周二的元旦日,预计超过3亿元;Apple Music已成为全美最大音乐串流平台,超过了Spoitfy;Apple Pay用户越来越多,全球已达2.53亿。 

    除了App Store等原有服务项目,苹果这两年又将硬件销售,转变为服务性业务,例如为iPhone用户,提供换机服务,用户只须参加计划,每年就可用旧机换新机,新机获得减价,用户只付原来的月费。 

    苹果一直被视为「硬件公司」,现在转型,要变为「服务公司」(Apple as a Service);至今为止投资者还不认识这种转型观念,估计这种观念可在2019年生根。转型成功可改变市场对苹果的态度,不再以iPhone作为衡量苹果的唯一标准,因此将有助于稳定苹果股价。




                                                                                                                                                    本文来源于互联网。
     
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